Facebook realmente te está espiando, pero no a través del micrófono de tu teléfono

La cuestionada forma en que la red social utiliza la información de los usuarios para vender publicidad, que con frecuencia agobia los muros de los individuos, es más compleja. Pero se puede contrarrestar con medidas prácticas, según WSJ.

(Video: The Wall Street Journal)

La buena noticia es que la teoría conspirativa según la cual Facebook e Instagram espían a los usuarios mediante los micrófonos de sus teléfonos es falsa. La periodista Joanna Stern, especialista en tecnología de uso personal de The Wall Street Journal (WSJ), lo comprobó con la cita de varios expertos.

La mala noticia es que las aplicaciones de Mark Zuckerberg tienen hoy tal excelencia para registrar lo que sus usuarios hacen online y offline que, en la práctica, en efecto los espían con el fin de ajustar la publicidad que les ofrecen, es decir, de ofrecerles a los anunciantes un producto —la gente que tiene cuentas en esas plataformas— cada vez más exacto para sus avisos.

“La publicidad es un básico importante de la libertad en internet, pero las empresas que compran y venden avisos se están convirtiendo en acosadores”, escribió Stern. “Necesitamos comprender lo que hacen, y qué podemos —o no— hacer para limitarlos”.

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Joanna Stern es periodista especializada en tecnologías de uso personal de WSJ

Como muestra en el video, una simple compra en un establecimiento físico puede recorrer el camino hasta el almacén de datos para correlacionar con Facebook. Basta con que, por ejemplo, en una farmacia la persona presente su tarjeta de cliente (tarjeta de fidelidad o de puntos, según los países) para que comience el proceso.

Una tercera parte, que nada tiene que ver con la farmacia o con la red social, un recolector de datos, lo suma al historial de compras que obtiene de ese comercio. Las diferentes marcas que venden productos en esa farmacia le pagan al recolector de datos por la información; “con el uso de herramientas de Facebook, la información de mi tarjeta de cliente —correo electrónico, número teléfonico, etc.— se asocia a mi cuenta en Facebook“, ilustró la periodista de WSJ.

Y listo: en su muro aparecen publicidades de otros productos de esa marca, que tienen afinidad con el que ella compró.

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No es cierto que las empresas de Mark Zuckerberg espíen a sus usuarios por los micrófonos de sus teléfonos. En realidad, apela a otros recursos para informarse sobre lo necesario para la publicidad.

“Facebook trabaja directamente con seis brokers de datos”, dijo, para inquietud de los usuarios. Pero todos permiten que los individuos manifiesten que no desean que se compartan sus datos personales. En todo caso, siempre queda un recurso más radical, pero más simple: “O bien no use tarjetas de cliente o regístrelas con un e-mail o un número que no use”, aconsejó entre su plan de medidas para reducir al menos un poco el acoso publicitario en la red social más famosa.

El historial de compras es una herramienta que suele combinarse con otra más rica todavía: el seguimiento del paradero del usuario. “¿Se detuvo en un comercio? “Un aviso le recordará que regrese! ¿Está cerca de una de sus sucursales? ¡Tome este cupón!”, citó como ejemplo Stern.

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(Captura video WSJ)

En el teléfono, siempre pegado al usuario, las apps de Facebook, Instagram y otras “recolectan tus paraderos utilizando varios métodos: direcciones IP, redes wi-fi a tu alrededor y, con toda probabilidad, tu permiso directo para que utilicen la ubicación de tu teléfono”.

Por último, cuando alguien busca en su navegador información, la compañía de Zuckerberg recurre a un plug-in, Pixel, instalado en cientos de miles de páginas web y apps “para que los anunciantes y Facebook puedan rastrear tu actividad en internet”. Esa búsqueda —sobre, para seguir con el ejemplo de la farmacia, un analgésico—, sumada a todas las demás cosas que Facebook sabe del usuario —además de las citadas, también si alguna vez se ha referido al dolor de cabeza, por caso— le permiten afinar las publicidades que aparecen, tras la búsqueda, como magia, en el muro.

¿Cómo hacer para que Facebook no te espíe?

WSJ propone pasos prácticos (muy claramente señalados en el video) que se dividen en dos partes:

1) Cambiar la configuración de la cuenta de Facebook. (iPhone)
Configuración para que Facebook no espíe tu ubicación

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Configuración para que Facebook no espíe tu ubicación

Ir a la Configuración de Facebook, luego a Configuración de Cuenta, luego a Publicidad. Allí hay que desconectar la opción de la “Publicidad basada en intereses“. Hay otras opciones que también se pueden desconectar. También conviene borrar todos los intereses personales del usuario que Facebook haya guardado hasta ese momento.

A continuación se vuelve a Configuración de Facebook, luego a Configuración de Cuenta, luego a Ubicación, luego a Localización, y allí se inhabilita el rastreo de la locación y, de paso, se borra la historia (y se la deja inhabilitada también).

2) Cambia la configuración de tu sistema operativo (iPhone)

En iPhone se comienza por ir a Configuración, luego a Privacidad, allí a Publicidad. En ese lugar está la opción de Limitar seguimiento, que hay que activar.

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(Captura video WSJ)

1) Cambiar la configuración de la cuenta de Facebook (Android)

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Facebook solo se accede al micrófono o ubicación cuando el usuario le otorga permiso a la app. Si activas la ubicación, te espiará

Abre la aplicación Ajustes de Android, luego debes pulsar la opción Aplicaciones. Click Facebook, click en Accesos y apaga Ubicación, ahora debe estar desactivado para que Facebook no te espíe en tu dispositivo Android.

2) Cómo desactivar los anuncios personalizados en las apps (Android)

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Google permite a los usuarios que no quieran ver anuncios personalizados desactivar esta personalización para cargar anuncios de interés general

Se debe abrir el menú de Ajustes y buscar la opción Google. Luego, el apartado Anuncios, posteriormente para desactivar la personalización de los anuncios, y la opción de Cancelar personalización de anuncios.

Y para aquellos que, a pesar de todos estos argumentos, siguen preocupados por el micrófono del teléfono, también se puede apagar.

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Facebook realmente te está espiando, pero no a través del micrófono de tu teléfono

En iPhone, el proceso comienza en Configuración y sigue en Privacidad, Micrófono, Facebook: allí se inhabilita. En Android, desde Configuración se elige Aplicaciones, Facebook, Permisos e Inhabilitar el micrófono.

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¿Por qué sentimos que Facebook está escuchando a través del micrófono? (Captura video WSJ)

Fuente: Infobae/WSJ

 

 

 

Internet representará el 94% del gasto publicitario entre 2017 y 2020

El 2017 llega a su fin y antes de despedirlo hemos conocido los pronósticos sobre inversión publicitaria realizados por Zenith.

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Previsiones de Zenith sobre inversión publicitaria

La agencia de medios de Publicis Groupe prevé el valor de los ingresos publicitarios en 2017 se sitúe en los 203.000 millones de dólares. Una cifra que se incrementaría hasta los 225.000 millones de dólares en 2020.

El próximo año los mercados más avanzados representando el 60% del gasto total con Suecia y Reino Unido a la cabeza. El porcentaje restante se repartirá entre países como Australia Canadá, China, Dinamarca, Noruega y Taiwán.

Las previsiones de Zenith apuntan a que internet representará el 94% del crecimiento en el gasto publicitario entre 2017 y 2020. Un dato en el que desempeñan un papel fundamental gigantes como Google, Facebook, Baidu, Alibaba y Tencent que ostentan el 83% del incremento del gasto en publicidad online registrado entre 2014 y 2016.

Según los datos recogidos por The Drum en relación a las previsiones Baidu, Alibaba y Tencent representan el 54% del crecimiento del gasto publicitario en internet en China. Google y Facebook representaron el 96% del crecimiento en el resto del mundo.

Zenith predice además que la compra programática representará dos tercios del mercado global de las pantallas digitales para 2019

Cuando se trata de mercados Zenith predice que los Estados Unidos y China contribuirán con el 47% de los nuevos ingresos publicitarios que se realicen entre el presente año y 2020. Los cinco mercados más grandes (Estados Unidos, China, Japón, Reino Unido y Alemania) contribuirán con un 57%.

El informe revela que son las grandes ciudades las que están impulsando el gasto publicitario a nivel global concentrando los incrementos reportados en términos de productividad, innovación y comercio.

Las 10 mejores ciudades del mundo contribuyen por sí solas con el 12% del crecimiento global mejores de la inversión publicitaria registrado en 2017. Las 725 mejores metrópolis contribuirán con el 60%.

“Estamos asistiendo a una batalla en el mundo de los negocios, el marketing y los medios entre los grandes uy los pequeños actores”, explica Vittorio Bonori, presidente global de Zenith.

“El crecimiento procede de los grandes mercados y las grandes ciudades. Las marcas deberían centrar sus estrategias en el desarrollo de la experiencia de usuario en base a los datos y la automatización”.

“La publicidad en internet es el medio publicitario más grande del mundo y el principal motor de crecimiento”, añade Jonathan Barnard, responsable de previsión y director de inteligencia global Zenith.

Fuente: Aquí